SEM ve SEO Farkı: Arama Reklamından Açılış Sayfasına
Arama motoru pazarlamasında reklam, organik görünürlük ve landing page görevlerini ayırın. Teklif mesajı, sayfa kapsamı ve ölçüm için tasarım rehberi.
Yaklaşık 2 dakika okuma
SEM, arama motoru pazarlaması için kullanılan bir terimdir; günlük kullanımda sıklıkla ücretli arama reklamlarını anlatır. SEO ise organik arama görünürlüğünü destekleyen çalışmalardır. Tasarım açısından ortak nokta, arayan kişinin beklentisini açılan sayfada karşılamaktır. Selçuk Aker olarak reklam mesajıyla landing page içeriğinin uyumuna odaklanırım.
Reklam ile organik sonuç aynı şey değildir
Google’ın açıklamasına göre reklamlar ile organik arama sonuçları farklı sistemlerdir. Reklam bütçesi ayırmak organik sıralama satın almak anlamına gelmez. Bir sayfanın reklamdan ziyaret alması da o sayfanın aramada indekslendiğini kanıtlamaz.
| Alan | Temel görev | Tasarımın katkısı |
|---|---|---|
| Arama reklamı | Belirli sorguya uygun teklif sunmak | Mesajla uyumlu hedef sayfa |
| SEO | İlgili içeriği anlaşılır ve erişilebilir sunmak | Başlık, içerik ve gezinme düzeni |
| Landing page | Ziyaretçinin sonraki adımını açıklamak | Kapsam, kanıt ve form akışı |
Arama niyetini sayfa kapsamına çevirin
“Web tasarım fiyatları” arayan kişi maliyet etkenlerini görmek isteyebilir. “Katalog tasarım örnekleri” arayan kişi çalışma incelemek ister. İkisini yalnız genel ana sayfaya yönlendirmek soruyu yanıtsız bırakabilir. Hedef sayfa fiyat tarifesi olmayan durumda da kapsamı, teslimleri ve teklif için gerekenleri açıklamalıdır.
Reklam vaadi ile form aynı işi anlatmalı
Reklamda tek bir hizmet vaat edip sayfada ilgisiz uzun hizmet listesi göstermek karar vermeyi zorlaştırabilir. Ana başlık, örnek iş ve form soruları aynı ihtiyaca bağlanmalıdır. Teslim süresi, fiyat veya sonuç iddiası yalnız doğrulanmış koşullarla kullanılmalıdır.
Formda teklif hazırlamak için gerçekten gerekli bilgileri isteyin. Gönderimden sonra ne olacağını açıklayın. Başarılı gönderim, hata ve bekleme durumlarını da tasarıma dahil edin; boş bir buton görünümü yeterli teslim değildir.
Bütçe ve görev paylaşımı
Reklam harcaması, hesap yönetimi, metin, görsel tasarım ve sayfa uygulaması ayrı maliyetlerdir. Benim landing page tasarım hizmetim arayüz tarafını kapsar. Web sitesi fiyatları rehberi teklif kalemlerini karşılaştırmanıza yardımcı olur. Reklam hesabında değişiklik veya yayın bu rehberin parçası değildir.
Sık sorulan sorular
Google reklamı vermek SEO sıramı yükseltir mi?
Reklam ve organik sonuçlar ayrıdır. Reklam bütçesi organik sıralama garantisi sağlamaz.
Her reklam için ayrı sayfa gerekir mi?
Aynı ihtiyacı karşılayan reklamlar uygun bir sayfayı paylaşabilir. Farklı teklif ve kullanıcı görevleri varsa farklı içerik gerekebilir.
Tasarım dosyası reklam kampanyasını da içerir mi?
Hayır. Hesap kurulumu, hedefleme, bütçe ve kampanya yönetimi tasarım tesliminden ayrı tanımlanır.
Freelance Grafiker · Marka & Tasarım
