Programatik Reklam Nedir? Banner ve Kreatif Üretim Rehberi
Programatik reklam için tasarım hazırlığı: format matrisi, mesaj hiyerarşisi, dinamik alanlar, dosya kontrolü ve medya ekibine teslim.
Yaklaşık 2 dakika okuma
Programatik reklam, dijital reklam alanlarının yazılım aracılığıyla satın alınması ve yönetilmesine verilen genel addır. Tasarımcının görevi satın alma sisteminin yerini almak değil, seçilen yerleşimlerde anlaşılır ve uygulanabilir kreatifler hazırlamaktır. Selçuk Aker olarak mesajı farklı banner ölçülerine ve içerik durumlarına uyarlayan bir üretim sistemi kurarım.
Banner üretiminden önce medya planını alın
Platform, yerleşim, dosya türü, boyut sınırı ve hareketli içerik koşulları teknik brief’te yer almalıdır. İnternette bulunan eski bir ölçü listesini bütün kampanyalara uygulamayın. Medya ekibinin veya yayıncının güncel şartnamesi esas alınmalıdır.
| Brief alanı | Neden gerekir? |
|---|---|
| Format ve ölçü | Yerleşim ve metin yoğunluğunu belirler |
| Dosya türü ve ağırlık | Teknik teslim sınırını açıklar |
| Mesaj ve eylem | Hangi bilginin önce okunacağını belirler |
| Hedef sayfa | Reklamın devamındaki teklifin tutarlılığını sağlar |
| Varyantlar | Dil, ürün ve kampanya sürümlerini ayırır |
Aynı görseli küçültmek neden yetmez?
Yatay banner’da ürün ile mesaj yan yana durabilir; dar dikey alanda okuma sırası değişir. Küçük formatta ikincil bilgiyi azaltmak gerekebilir. Logo, teklif ve eylem birbirleriyle yarışmamalıdır. Tasarım seti ortak kuralları korurken her ölçüye uygun kompozisyon içermelidir.
Örnek bir kampanyada ana teklif, ürün görseli ve yönlendirme sabit kalır; başlık satır sayısı ve yerleşim değişir. Bu bir üretim yaklaşımıdır, belirli tıklama veya satış artışı iddiası değildir.
Dinamik içerik alanlarını sınayın
Ürün adı, fiyat veya fotoğraf veri kaynağından değişecekse en uzun metin, eksik görsel ve bulunmayan değer için davranış belirleyin. Yanlış para birimi ya da kesilen ürün adı güzel bir şablonla düzeltilemez. Veri doğruluğunu ürün veya medya ekibi, görsel düzeni tasarımcı kontrol etmelidir.
Teslim kontrol listesi
- Dosya adı ölçü, dil ve sürümü açıklıyor mu?
- Hedef bağlantı ve teklif koşulları onaylı mı?
- Metin gerçek görüntüleme boyutunda okunuyor mu?
- Dosya teknik şartnameye uyuyor mu?
- Değişken alanlar sınır değerlerle denendi mi?
Reklam tasarım kapsamını, sosyal medya görsellerini ve açılış sayfası tasarımını aynı kampanya mesajında birleştirebiliriz. Portfolyom görsel yaklaşımımı gösterir; medya satın alma sonucu olarak sunulmaz.
Sık sorulan sorular
Programatik reklam tasarımı medya satın almayı içerir mi?
Hayır. Kreatif üretim ile reklam envanteri satın alma farklı işlerdir. Teklifte görev ve bütçeler ayrı belirtilmelidir.
HTML5 banner her kampanyada gerekli mi?
Hayır. Dosya türü yerleşim ve yayıncı şartnamesine bağlıdır. Gereksinim bilinmeden format seçilmemelidir.
Kaç banner varyantı hazırlanmalı?
Medya planındaki ölçü, dil, ürün ve mesaj sayısına göre belirlenir. Kullanılmayacak varyantları çoğaltmak yerine gerekli set tanımlanır.
Freelance Grafiker · Marka & Tasarım
