Dijital pazarlamanın tasarım ve iletişim tarafını birlikte kuralım
Reklamda söylenenle açılış sayfasında anlatılan birbirini tamamlamıyorsa ziyaretçinin beklentisi bozulur. Freelance dijital pazarlama desteğinde ben Selçuk Aker; teklifin görsel anlatımını, kreatifleri ve sayfa deneyimini aynı çerçevede ele alırım. Reklam hesabı ve bütçe yönetiminin sorumluları ise ayrıca belirlenir.
Bu hizmeti reklam hesabı yönetimi veya medya satın alma ile eş tutmamak gerekir. Reklam bütçesi, hedefleme, hesap erişimi ve ölçüm kurulumu için ilgili sorumlular ayrıca belirlenir. Mevcut pazarlama ekibinizle çalışarak tasarım teslimlerini ve değerlendirme sorularını ortak bir brief içinde toplayabiliriz.
Kampanyanın başında hangi soruları yanıtlarız?
Kampanya kime, hangi teklifle ve hangi adımı tamamlatmak için sesleniyor? Form bırakmak, ürün incelemek ve satın almak farklı sayfa kurguları ister. Önce bu görevi netleştirir, ardından gereken kreatif ve sayfa kapsamını belirleriz.
Kanal seçimi tasarım brief’inin tamamı değildir. Aynı kanalda farklı hedef kitlelere ve tekliflere göre farklı görsel anlatımlar gerekebilir. Kampanya koşulları, ürün bilgileri ve iletişim metinlerinin onay sorumlularını başlangıçta kayda alırız.
Neleri teslim kapsamına alabiliriz?
Reklam kreatifleri ve format uyarlamaları
Ana mesajı taşıyan görsel yönü ve gerekli formatları hazırlarım. Farklı boyutlarda başlık, ürün görseli ve çağrının nasıl yerleşeceğini değerlendiririz. Birden fazla yaklaşım denenecekse hangi farkın değerlendirileceğini açıkça tanımlarız.
Landing page tasarımı
Reklamdan gelen beklentiyi sayfanın ilk ekranında karşılayan bir içerik sırası kurarız. Teklif, açıklama, ilgili örnekler ve iletişim adımı anlaşılır olmalıdır. Landing page tasarımı hizmetinde arayüz kapsamını inceleyebilirsiniz. Yazılım geliştirme ve form entegrasyonu ayrıca planlanır.
Ölçüm ve değerlendirme brief’i
Hangi kullanıcı davranışının başarı göstergesi sayılacağını, hangi verinin mevcut olduğunu ve ölçümü kimin kuracağını belirleriz. Ölçüm planı ile çalışan takip sistemi farklı teslimlerdir. Hesap kurulumu ve teknik uygulama bu çalışmaya dahil olacaksa ayrıca tanımlanmalıdır.
Mevcut reklam ekibiyle nasıl çalışırım?
Pazarlama sorumlunuz kampanya hedefi ve kanal verisini paylaşabilir; tasarım üretimini bu bilgilerle planlarız. Sonuçları değerlendirirken yalnız görsel beğeniye değil, karşılaştırmanın koşullarına da bakmak gerekir. Bütçe, hedefleme veya teklif değiştiyse farkı yalnız tasarıma bağlamak doğru olmaz.
Yeni kreatif talebinde hangi sorunun çözülmek istendiğini netleştiririz. Mesajı anlamama, sayfada bilgi eksikliği ve formu tamamlayamama farklı değişiklikler gerektirir. Yeterli veri bulunmadığında önerileri test edilecek varsayımlar olarak ifade ederim.
Freelance dijital pazarlama fiyatı neden tek kalem değildir?
Strateji, kreatif üretim, açılış sayfası, reklam yönetimi ve raporlama farklı sorumluluklardır. Bu nedenle bir teklifte yalnız görsel üretim, diğerinde bütçe yönetimi varsa rakamlar doğrudan karşılaştırılamaz. Benim hazırlayacağım tasarımları ve diğer ekiplerden beklenen işleri ayrı listeleriz.
Sosyal medya tasarımı yalnız içerik ve görsel üretimi gerektiğinde daha dar bir başlangıç sunabilir. Kampanya sayfasının da yenilenmesi gerekiyorsa kreatif ve web tasarımını birlikte planlayabiliriz. Belirli satış, yatırım getirisi veya trafik artışı garantisi vermem.
Bir kreatif değişikliğini nasıl değerlendirmeliyiz?
Aynı anda mesaj, hedefleme ve bütçe değiştiğinde sonuçtaki farkın hangi karardan geldiğini ayırmak zorlaşır. Karşılaştırılacak tasarım değişkenini pazarlama sorumlusuyla birlikte netleştirmek daha anlamlı bir değerlendirme sağlar.
Tasarım tarafında farklı başlık hiyerarşisi veya ürün vurgusu hazırlanabilir. Testin koşulları, teknik takibi ve yeterli veri değerlendirmesi ilgili uzmanların sorumluluğunda ayrıca planlanır; görsel değişim tek başına satış artışı kanıtı değildir.
Dijital pazarlama kapsamında sık sorulanlar
01Google Ads veya Meta reklam bütçemi siz mi yöneteceksiniz?
Bu sayfadaki temel kapsam kreatif ve sayfa tasarımıdır. Reklam hesabı ve bütçe yönetimi ayrıca belirlenmelidir. Mevcut reklam uzmanınızla tasarım ihtiyaçları üzerinden birlikte çalışabiliriz.
02Yalnız reklam görseli için çalışabilir miyiz?
Evet. Ana mesaj, formatlar, mevcut marka dosyaları ve içerikler üzerinden sınırlı bir kreatif üretim kapsamı oluşturabiliriz. Reklam yönetimi satın almanız gerekmez.
03Landing page tasarımı yazılımı da içeriyor mu?
Tasarım, geliştirme ve form entegrasyonu ayrı teslimlerdir. Projede kimin hangi işi üstleneceği ve yayına hazırlık kontrolleri teklif aşamasında belirlenir.
04Kampanya sonuçlarını ölçebilir miyiz?
Önce gerekli olaylar, mevcut veri ve teknik sorumlu belirlenmelidir. Ölçüm kurulumu ve raporlama ayrı kapsamlandırılır. Veri yoksa geçmiş performans hakkında kesin sonuç çıkarılmaz.
05A/B testi yapacak farklı kreatifler hazırlayabilir misiniz?
Karşılaştırılacak mesaj veya görsel değişken netse uygun varyasyonlar hazırlanabilir. Testin uygulanması, yeterli veri ve sonucun yorumlanması ilgili pazarlama/ölçüm sorumlularıyla planlanır.
06Dijital pazarlama desteği satış garantisi verir mi?
Hayır. Satış; ürün, fiyat, teklif, hedefleme, bütçe ve satış süreci dahil birçok etkene bağlıdır. Tasarım çalışmasının kapsamını ve değerlendirilecek göstergeleri belirleyebiliriz, sonucu garanti edemeyiz.
Kampanyanızdaki tasarım ihtiyacını ayıralım
Selçuk Aker’e kampanya hedefinizi iletin. Kreatifleri, açılış sayfasını ve ekip sorumluluklarını aynı çalışma planında netleştirelim.
