Tasarım Trendleri ve Pantone: Markanızda Neyi Değiştirmelisiniz?

Bir tasarım trendinin yaygınlaşması, her marka için uygun olduğu anlamına gelmez. Yılın rengi, bir yazı stili veya üç boyutlu görsel yaklaşım yeni fikirler verebilir; fakat marka kimliğinin değişmesi için tek başına yeterli gerekçe değildir. Önce neyin eskidiğini ve hangi ihtiyacın karşılanmadığını belirleyin.

Art direktör Selçuk Aker olarak bu kararı marka bütünlüğüyle birlikte değerlendirmeyi öneriyorum. Bir kampanyada yeni bir görsel dil denemek ile yıllardır kullanılan logoyu değiştirmek aynı düzeyde karar değildir.

Trendi tanımlayın, etiketi değil özelliği inceleyin

“Modern tasarım” çok belirsiz bir tariftir. Gördüğünüz örnekte değişen şeyin ne olduğunu yazın: daha geniş harf aralığı, daha az renk, yüksek kontrastlı fotoğraf veya hareketli bir yüzey olabilir. Bu somut özellik markanın kullanımında işe yarıyor mu?

İlham panosuna yalnız sevdiğiniz örnekleri değil, neden işe yaradıklarını da ekleyin. Aynı biçimi çoğaltmak yerine çözmek istediğiniz problemi tarif etmek özgün bir yön bulmayı kolaylaştırır.

Pantone seçimini marka kuralı sanmayın

Pantone’un yılın rengi programı, marka paletini her yıl değiştirme talimatı değildir. Rengi kullanacaksanız mevcut kimlikle, hedef kitleyle ve üretim koşullarıyla ilişkisini değerlendirin. Güncel seçimi doğrudan Pantone’dan doğrulayın; eski bir yazının tarihini değiştirmek doğru güncelleme değildir.

Bir rengin ekranda çekici görünmesi, ambalaj malzemesinde veya tek renk baskıda aynı sonucu vereceğini göstermez. Marka rengini ekran ve baskıda değerlendirme rehberi bu nedenle trend kararının yanında okunmalıdır.

Kalıcı kimlik ile geçici kampanya alanını ayırın

Logo, temel renkler ve yazı ailesi tanınırlık için istikrarlı tutulabilir. Fotoğraf yönü, ikincil renkler ve kampanya kompozisyonları ise kontrollü denemelere daha elverişli olabilir. Hangi öğenin değişebileceğini brand guide içinde belirtin.

Örneğin bir etkinlik kampanyasında yeni bir renk yüzeyi denenirken logo oranı ve temel tipografi korunabilir. Bu, her yeni duyuruda başka bir marka gibi görünmeden güncel bir ifade kurmaya yardımcı olur.

Üç kullanımda deneme yapın

Seçilen yönü küçük bir sosyal medya görselinde, bilgi yoğun bir sayfada ve fiziksel bir uygulamada sınayın. Yalnız büyük bir sunum ekranında etkileyici olan karar, diğer alanlarda çalışmayabilir. İnce çizgili logo veya aşırı dar yazı gibi öğelerde gerçek boyut kontrolü özellikle önemlidir.

Tasarımı değiştirme kararı için şu üç soruyu cevaplayın: Ne iyileşti? Neyi kaybettik? Ekip bu sistemi sürdürebilir mi? Kurumsal kimlik tasarımı kapsamı bu cevaplarla belirlenmelidir.