Dijital PR İçin Tasarım: Paylaşılabilir Görseller ve Basın Dosyası Hazırlamak

Dijital PR için tasarım, bir marka haberinin farklı yayınlarda doğru ve tutarlı sunulmasına yardımcı olur. Basın görseli, logo dosyası, ürün fotoğrafı ve kısa bilgi notu birlikte hazırlanabilir. Amaç yalnız görünürlük istemek değil, yayıncının kullanabileceği açık ve doğrulanmış materyal sunmaktır.

Haberi reklam sloganından ayırın

Yeni bir ürün veya araştırma hakkında ne değiştiğini somut anlatın. “Sektörün lideri” gibi kanıtsız ifadeler yerine doğrulanabilir bilgi kullanın. Grafik tasarımcı sunumu düzenleyebilir; haberin gerçekliği, ürün iddiası ve verinin kaynağı marka tarafından teyit edilmelidir.

Örneğin ürün serisi tanıtımında yalnız dekoratif bir kapak yerine seri adı, ürün farkları ve uygun fotoğraflar birlikte teslim edilebilir. Görseldeki metin daha sonra değişecekse düzenlenebilir ana dosya ve dışarıya verilecek son sürüm ayrı tutulmalıdır.

Yayıncıya gereksiz iş çıkarmayan dosya hazırlayın

• Açık ve koyu zeminde kullanılabilecek onaylı logo seçenekleri.
• Konuya uygun, yeterli çözünürlükte görseller.
• Görsel açıklamaları ve gerekli kaynak bilgileri.
• Kısa marka tanıtımı ve iletişim sorumlusu.
• Güncel bilginin bulunduğu kalıcı web sayfası.

Dosyaların anlamlı adları olsun. Tek bir dev arşiv yerine kullanım amacına göre düzenlenmiş klasörler hazırlayın. Paylaşılacak materyalin kullanım izni ve sınırları ilgili hak sahipleriyle netleştirilmelidir. Başka bir markanın başarılı kampanyasını yeniden giydirmek özgün basın materyali üretmek değildir.

Paylaşılabilir olmakla viral olmayı karıştırmayın

Bir bilgi grafiği veya açıklayıcı görsel faydalı olduğu için paylaşılabilir. Bunun çok geniş yayılacağını garanti etmek mümkün değildir. Tasarım kararını yalnız şaşırtıcı bir görüntüye bağlamak yerine okuyucunun ne öğrendiğini ve bilginin hangi bağlamda kullanılacağını değerlendirin.

Başka bir siteden verilen bağlantı da tek başına ticari sonuç garantisi değildir. İlgili bir yayında doğru bağlamla anılmak, ilgisiz sayfalara topluca bağlantı dağıtmaktan farklıdır. Basın çalışması, ücretli reklam ve grafik üretim tekliflerini birbirine karıştırmayın.

Freelance grafik tasarımcıyla kapsamı netleştirin

Selçuk Aker ile kurumsal kimlik, kampanya görselleri ve infografik tasarımı aynı anlatım etrafında planlanabilir. Medya ilişkileri, yayın satın alma ve basın dağıtımı ayrıca kararlaştırılmadıkça tasarım teslimine dahil değildir.