Art Direktör Kimdir, Bir Dijital Projeye Ne Katar?

Art direktör (sanat yönetmeni) kavramı çoğu zaman yalnızca reklam dünyasıyla ilişkilendirilir; oysa dijital ürünlerde de belirleyici bir rolü vardır. UI tasarımcı ekranları tasarlar; art direktör ise tüm görsel anlatının tutarlı bir yöne sahip olmasını sağlar.

Fark, ölçekte ve bakış açısında. Bir art direktör projeye yukarıdan bakar: marka dili, ton, görsel kimlik ve duygusal etki bütününü kurgular. Tek bir ekranın değil, kullanıcının markayla kurduğu tüm ilişkinin tasarımıyla ilgilenir.

Deneyimli bir sanat yönetmeni, projenin başında doğru sorularla yön belirler ve sonrasında bu yönü her ekranda korur. Bu sayede on farklı sayfa, on farklı tasarımcı elinden çıkmış gibi görünmez; tek ve güçlü bir markaya ait hisseder.

Hem art direksiyon hem de UI/UX disiplinini bir arada yürütmek, bana hem büyük resmi hem de pikselleri aynı anda görme imkânı veriyor. Kurumsal markalarda edindiğim sanat yönetmenliği disiplinini, bugün her dijital ürün projesine taşıyorum.