Ambalajın Rafta Anlaşılmasını Test Etmek

Ambalaj tasarımını yalnız tek başına incelemeyin. Ürün türünün, çeşidinin ve temel farkının raf içinde nasıl algılandığını küçük karşılaştırmalarla kontrol edin.

Beğeni sorusunu görevle değiştirin

Hangisi daha güzel sorusu kişisel tercihleri toplar. Bunun yerine kişiden belirli ürünü bulmasını, iki çeşidi ayırmasını veya ambalajın ne içerdiğini açıklamasını isteyin. Tasarımın cevap vermesi gereken soruyu önceden belirlemek, gelen yorumları uygulanabilir değişikliklere dönüştürür. Görüşme sırasında doğru yanıtı ima eden açıklamalar yapmayın.

Gerçekçi bir raf görünümü kurun

Taslağı benzer büyüklükteki komşu ürünlerle yan yana yerleştirin. Sunumda büyütülmüş ambalaj, gerçek mesafede okunmayacak yazıları gizleyebilir. Fiziksel bir maket ve telefonla çekilmiş raf fotoğrafı farklı sorunları gösterir. Yansıtıcı malzemeler kullanılıyorsa ışık altında bilgi kaybını ayrıca inceleyin; ekran önizlemesi baskı sonucunun yerine geçmez.

Üç katmanda inceleyin

İlk katmanda kategori ve marka, ikinci katmanda çeşit ve miktar, son katmanda ayrıntılı bilgi yer alır. Bu sıralama her ürün için aynı olmak zorunda değildir; müşterinin seçim biçimine göre değişir. Bir kahve serisinde kavrum veya çekirdek kökeni ayırt edici olabilirken temizlik ürününde kullanım alanı daha belirleyici olabilir. Örnekleri kendi ürün araştırmanızla doğrulayın.

Tasarım bulgusunu satış sonucundan ayırın

Bir kullanıcının ürünü daha kolay tanıması yararlı bir gözlemdir; doğrudan satış artışı kanıtı değildir. Fiyat, raf konumu, dağıtım ve kampanya aynı anda değişiyorsa sonucu yalnız ambalaja bağlamayın. Test notuna gözlenen davranışı ve yapılan tasarım değişikliğini yazın. Yeni sürümde aynı görevi tekrar ederek sorunun gerçekten çözülüp çözülmediğini kontrol edin.